Rząd stawia na spójny wizerunek Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. marki narodowej

Nowa era promocji Polski – decyzja Rady Ministrów

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ustanawia nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Następnego dnia premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem braku spójnego systemu zarządzania narodową marką, który dotychczas skutkował rozproszeniem działań promocyjnych pomiędzy różne instytucje i resorty.

Premier, podkreślając wyjątkowość Polski, stwierdził, że kraj ten rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem umiejętne nazwanie i pokazanie tych atutów to klucz do wzmocnienia międzynarodowej pozycji Polski. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko koordynować działania administracji, ale także tworzyć jeden, spójny przekaz, który pozwoli skuteczniej konkurować na globalnym rynku turystycznym i inwestycyjnym.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy komunikacyjne

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która współpracowała z rządem już wcześniej, będzie odpowiedzialna za przygotowanie kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski. Wśród priorytetów znalazły się: opracowanie planu wdrożenia strategii, ustalenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju w świecie. Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że zmiana nie ograniczy się wyłącznie do kampanii reklamowych – chodzi o przejście od promocji do zarządzania reputacją.

Podkreśliła również, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją wspólnie przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków zarówno w kraju, jak i za granicą. Silna marka to więcej inwestycji, większe korzyści ekonomiczne i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych. W ramach reformy nie przewidziano dodatkowych wydatków – zakłada się jedynie lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, co ma zwiększyć efektywność wykorzystania środków publicznych.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie planu wdrożenia strategii oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Koordynacja działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej

Co to oznacza dla Płocka i regionu?

Płock, jako miasto z potężnym ośrodkiem przemysłowym – koncernem Orlen, ale także z bogatą historią i atrakcjami turystycznymi, może bezpośrednio skorzystać na spójnej promocji Polski. Dotychczasowe rozproszenie działań promocyjnych sprawiało, że lokalne inicjatywy – festiwale, inwestycje, zabytki – często ginęły w gąszczu nieskoordynowanych komunikatów. Nowa strategia zakłada m.in. projekt local content, czyli angażowanie lokalnych przedsiębiorstw oraz inwestorów zagranicznych w działania realizowane w danym regionie.

Dla płockiego samorządu, lokalnych artystów i sportowców oznacza to szansę na lepszą widoczność w kraju i za granicą. Jeśli wizerunek Polski stanie się silniejszy i bardziej rozpoznawalny, łatwiej będzie promować miasto jako atrakcyjne miejsce do życia, pracy i wypoczynku. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości zagranicznych za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę – atuty, które w pełni można przypisać także Płockowi. Wzmocnienie marki narodowej przełoży się więc na realne korzyści dla lokalnej gospodarki i turystyki.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Bez dodatkowych kosztów, ale z większą efektywnością

Reforma nie wiąże się z żadnymi nowymi obciążeniami dla budżetu państwa. Jej sednem jest lepsza koordynacja i integracja już istniejących działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas brakowało jednego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co poszczególne instytucje realizowały własne kampanie, które nie tworzyły spójnego przekazu o Polsce. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, łącząc wysiłki resortów, agencji i samorządów.

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest już dzisiaj państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił. Jego zdaniem rosnąca konkurencja między państwami sprawia, że wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju. Dla mieszkańców Płocka i całego regionu oznacza to perspektywę lepszej promocji lokalnych atutów, większego napływu turystów i inwestorów, a co za tym idzie – nowych miejsc pracy i rozwoju.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów